上首于2007年在四川成都成立，立志于品牌打造，从品牌文化、LOGO设计、VI设计、IP设计、空间设计等方面，对品牌进行全方位的服务打造。

炽味·川派烤肉以正宗的川味烤肉，带人们领略川派魅力的餐饮品牌，现坐落于成都。

【资料图】

核心理念：正宗川派烤肉

炽味·川派烤肉的创办初心便是致力于以正宗的川派烤肉带人们体验地道的川式风味。食材个个鲜不可挡，麻辣有料。比脸更大的麻辣牛肉、半米长的肥美鱿鱼等众多特色菜品，每一道都是地道的四川风味，让你感受四川毛焦火辣的热情和火红。

品牌口号：走南闯北很多年，终是炽哥更巴适

川派烤肉：炽味

品牌视觉体系：成都老市井，复古潮流

01>

项目背景

关键词提炼：

1. 烤肉市场规模宏大

2.川派烤肉口味出众，氛围感十足

3.十足的成都市井烟火气

烤肉作为当下仅次于火锅的餐饮第二大品类，细分出了川派烤肉、韩式烤肉、东北烤肉等众多派系。川派烤肉麻辣鲜香的口味深受大众的青睐，加上其热闹的氛围，市井化的消费场景更是让人们对它欲罢不能。炽味集结了多位经验丰富的餐饮人，与上首一起合作，将其打造为一个有川味，有川魂，有烟火的烤肉品牌。

02>

项目进行

炽味·川派烤肉作为一家专注于打造老成都市井氛围的餐饮品牌，致力于让人们尽情享受川味美食的魅力以及热闹的市井氛围。经过多方的讨论和修改，将品牌优势特点与成都的市井烟火结合起来，将炽味·川派烤肉打造为一个极具成都市井烟火气，复古与潮流并存的餐饮品牌。

03>

品牌定位

炽味·川派烤肉致力于传递成都的市井烟火，精选各种优质食材，打造舌尖上的热辣盛宴，带人们感受四成都的复古潮流。

品牌定位：川派烤肉，川香入魂

从选材到烹饪的每一步都十分讲究，精选四川本地的辣椒、花椒等香料秘腌入味，还原地道川味的精髓，热辣川味一口入魂，让来自东西南北的食客，都能感受到味蕾满足，尽享市井烟火。

品牌口号：走南闯北很多年，终是炽哥更巴适

结合品牌的整体定位以及品牌创办的初衷，我们以“走南闯北很多年，终是炽哥更巴适”为口号。体现了品牌在食材、工艺、味道以及氛围上的优势特征，并结合成都方言“巴适”带给人们浓浓的成都韵味。

04>

品牌视觉

在视觉形象上，我们塑造了“炽哥”这个IP形象，以绿色为基调，搭配火焰元素进行点缀，展现品牌的复古潮流感及老成都烟火气。logo我们采用字体标的形式，以“炽”为主体，加上火焰的元素做成烤盘的圆形logo。

炽哥与成都方言相搭配，拉近了消费者与品牌的距离，让品牌实现与消费者的面对面对话，带给人们浓浓的烟火气也让品牌所具有的市井韵味显得更加亲切。

同样的元素我们也运用到员工服、菜单、室内装饰、纸巾盒、包装袋等多处。

图丨品牌VI

05>

品牌空间

整体空间设计以复古潮流，市井烟火为主。门头采用简单的“炽味·川派烤肉”发光灯箱，打出我们的招牌和特色，让人们一眼便能注意到品牌。空间内容以市井风格为主，以绿色和红色为点缀，氛围感十足，让消费者感受到巴蜀风情。

空间内部植入了老成都方言元素，将老成都的市井烟火融入店铺中，让消费者感受这份热闹的老成都市井氛围。

图丨品牌空间

标签